vivo携手《中国好声音》:音乐营销或迎强IP时代

  7月17日晚,由vivo联合冠名由腾讯视频全网独播的《中国好声音》第四季正式开播。作为备受瞩目的综艺类节目,此季的《中国好声音》除了有周杰伦等知名艺人加盟担任导师外,另一个亮点来自于该节目还首次实现了朋友圈的即时推送消息,让数亿计微信用户第一时间获知《中国好声音》第四季开播的消息。

  这是中国互联网领域内首次将腾讯视频、微信、vivo强强联手起来的消息传播方式,也是首次将台、网、社交媒体三种渠道联合起来实现联动效应的方式。这种方式在引领新型营销方面,不仅可以让自身传播变得更加广域,而且对于启发其他行业也有着示范作用。

  vivo VS 腾讯视频:三方联动引领音乐营销

  在这起vivo联合冠名由腾讯视频全网独播的《中国好声音》节目中,三方联动效应是其中最大亮点节目开播之前,微信朋友圈便推送了《中国好声音》第四季正式开播的消息,节目正是开播之后,腾讯视频即刻上线专题,QQ音乐更是在第二天上线了《中国好声音》的排行榜单这些先后以《中国好声音》为中心的消息传播不仅从台、网、社交等方面进行了消息铺设和渗透,而且也使得参与这次三方联动的腾讯视频、vivo和《中国好声音》也得到全所未有的关注。

  vivo作为连接各个元素的载体,在这起活动中起到的承接作用自然不可小觑。

  vivo本身的产品特征是hifi+极致影像,而《中国好声音》作为一档以音乐为中心的节目,其用户属性自然也有着对音乐的喜好。因此在用户属性方面,vivo联合冠名由腾讯视频全网独播的《中国好声音》开播消息经过朋友圈传播之后,双方的用户则实现了无缝互联。在这个过程中,vivo作用在于连接了《中国好声音》与普通用户在微信朋友圈上的的社交讨论,如果没有vivo,那么《中国好声音》就不会与社交平台发生如此亲密的关联。从这个角度来说, vivo这次引领的娱乐+社交营销不仅具有积斗牛游戏平台极的连接意义,而且还对于其他营销领域来说还意味着示范效应和参考价值。

  其中尤为重要的一点,还在于vivo联合冠名由腾讯视频全网独播的《中国好声音》是基于音乐为中心的综艺类节目,因此在引爆社交网络平台之后,《中国好声音》节目本身的观众与hifi+极致影像特征的vivo手机用户,则因为共同的兴趣爱好而可以实现交集。这种因为共同兴趣而聚集在一起的用户群体,对于引发社群效应和IP营销而言也具有巨大的价值空间。

  娱乐营销变局:音乐营销或引发强IP争夺战

  据最新行业调研数据,vivo在2015的Q2季度的市场份额步步高升。对于vivo市场份额的增长因素,有媒体人士认为主要缘由是在目前的智能手机市场上,vivo一直不忘初心地坚持在hifi+极致影像发力,因此依靠hifi和极致影像打造的智能手机品牌,目前已经成为大多用户在选择vivo手机时的主要参考标准。

(责任编辑:斗牛游戏平台)

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